当华为为何赞助西甲马竞
华为为何赞助西甲马竞?
华为为何赞助马竞?这是在昨日签约仪式上,华为消费者BG营销副总裁邵洋被问得最多的一个问题。他目前市场上有些电子拉力实验机采取普通3相机电或变频机电在接受采访时透露了一个秘密,华为在选赞助球队时,喜欢球队的队徽上有一点红色,不仅是因为华为的logo是红色, 还因为红色是一种精神,是一种勇于挑战,敢打硬仗的精神 。
在过去几年,西甲的冠军只在皇马或巴萨中产生,马竞却一直在挑战老牌劲旅。去年,马竞终于在诺坎普球场夺得西甲冠军。邵洋说, 一步步挑战不可能 是华为与马竞的共同特点。当华为刚开始做时,没有人相信华为可以做出好产品,也不相信华为可以把卖到全球,而且卖得那么好。实际上,去年华为推出的P6至今已在全球卖出450万台。2013年消费者业务全球发货1.2亿台终端,其中5200多万部智能。2014年智能发货预计将超过8000万部。在过去4个季度,华为智能出货量一直保持在全球前三名,仅次于三星和苹果,在今年第二季度,华为已经超越第四名两个百分点,这一差距还将在未来逐步拉大。
在采访中,邵洋回忆起2012年拜访全球知名的品牌知名公司Interbrand中国区总裁陈富国的一段往事。那时,邵洋刚刚开始负责华为终端的业务,他的第一个任务就是前往伦敦,向陈富国寻求在品牌建设上的建议。
2012年,华为刚刚发布了高端智能Ascend P1 S,这款产品以6.68 毫米的厚度成为当时世界上最薄的智能,也是从这一年开始,华为终端开始发力B2C市场。邵洋当时的疑问是,拥有强大B2B基因的华为能不能在B2C市场取得成功?华为终端如何向海外消费者介绍自己?尤其是 huawei 一词对海外用户来说既发不了音,也没有任何意义,那么华为要改名吗?
陈富国指着身后墙上 全球一百个最具价值品牌 榜单对邵洋说,这上面没有一家来自中国大陆的企业,也没有一家企业同时在B2B和B2C市场取得成功,这太难了。但这并非完全没有可能的事, 只有具备了强大的根,才能在上面长出两棵树,希望华为可以开这个头 ,他给邵洋的建议是,华为终端想要进军全球必须叫 huawei 。
在随后的两年多里,华为品牌在全球的影响力逐年上升。时至今日,华为已有65%的收入来自海外,在跨欧洲、中东以及非洲市场上的市场份额的快速增长,并在去年取代爱立信成为全球最大的通信设备供应商。今年10月9日,在第十五届Interbrand 全球一百个最具价值品牌 报告中,华为排名第94位,成为中国大陆首个登上这一全球极具影响力榜单的品牌。
入选Int如橡皮筋绑就会好很多erbrand全球百大品牌榜的上榜条件十分苛刻,基本条件就包括3个:必须有1/3的利润来自海外市场;必须能够得到母国市场外客户的认可;必须具备可供公众查询的营销和财务液压泵类型(抗磨性、防腐蚀性) 数据。在计算品牌价值的时候,Interbrand会综合考虑分析师预测、公司账务资料以及自己的定性和定量分析,从中计算出这些盈利的净现值。因此,《商业周刊》认为,这一榜单的计算结果最能体现某个品牌真实的经济价值。根据这一方式,2014年Interbrand计算出华为的品牌价值为43亿美元.interbrand对品牌价值评判的标准包括产品业绩、品牌能否影响消费者选择,以及企业创新和保持市场优“今天先占有率的能力。华为的入选意味着华为在这三条标准中有着非常抢眼的表现,特别是华为消费者业务近几年来在全球市场的攻城略地,极大地提升了华为品牌在普通消费者心中的影响力。
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