传雅虎将推进个性化内容战略
北京时间2月7日午间消息,据知情人士透露,为应对收入下滑和人才流失,雅虎计划开发一款应用发布平台,允许用户通过手机或其他移动设备获取个性化内容。
知情人士表示,雅虎CEO卡罗尔-巴茨(Carol Bartz)将于本月在西班牙巴塞罗那举行的移动世界大会(MWC)上宣布这一项目。
雅虎发言人拒绝对此置评。
此举是个性化内容发展趋势的一部分。随着新闻流和Twitter等媒体在互联网上逐渐繁荣,越来越多的内容过滤产品也逐渐开始涌现。例如,iPad应用Flipboard就可以在用户的社交网络信息中寻找内容,并以杂志的版式将图片和文本配合显示,让用户可以通过手指的滑动来浏览。 AOL最近也宣布,将推出一款名为Editions的个性化iPad杂志应用,AOL为该产品设计的宣传语是“懂你的杂志”(The Magazine That Reads You)。
知情人士透露,雅虎的这一平台希望借助用户自主设定的偏好、搜索关键词、社交媒体和其他来源,为用户寻找最为相关的内容。该产品将出现在雅虎网站上,但同时也将针对平板电脑和智能手机进行优化,尤其是谷歌Android和苹果iOS设备。该项目的内部名称为“Deadeye”,成立至今已经数月有余,团队工程师总数超过50名。知情人士表示,雅虎还计划与赫斯特(Hearst)等出版商合作,利用同样的软件引擎开发第三方应用。
雅虎并非个性化内容领域的新手。美国投资公司Macquarie Capital分析师本-沙切特(Ben Schachter)表示,最近几年,雅虎已经在主页上下了不少功夫:其主页允许用户添加最喜欢的链接和应用,并对布局进行调整,甚至可以根据用户的活动提供内容。
与此同时,由于用户使用平板电脑和智能手机的时间增加,与其他企业一样,移动业务对雅虎的重要性也在与日俱增。根据美国市场研究公司Forrester Research的报告,今年的平板电脑销量有望增长一倍多。
在一月末的分析师电话会议上,巴茨对投资者表示,将积极融入全新的移动应用大潮。她说,“无论用户使用何种设备或操作系统”,雅虎都将积极接触用户。
美国投资公司Caris& Compan分析师阿加瓦尔-桑迪普(Aggarwal Sandeep)说:“如果雅虎希望成为全球市场的重要一员,就需要制定有吸引力的移动战略。在我看来,未来3至5年内,移动活动的增速将比PC上网活动的增速快出3至4倍。”
雅虎正在积极改变日渐衰败的印象。桑迪普表示,该公司旗下的网站每月仍然能够吸引6亿至6.5亿独立用户访问量,“但是各项指标却在逐渐恶化”。
上一季度,雅虎收入下滑12%。裁员和高管离职也导致该公司员工人数减少。
去年12月,雅虎裁员600人,约占其员工总数的4%。今年1月,该公司又裁员1%,涉及人数约为135人。与此同时,雅虎移动团队的多名重要高管过去6个月内也相继离职,包括已经跳槽到Zynga的雅虎前移动业务重要高管戴维-柯(David Ko),以及雅虎前北美移动副总裁大卫-卡茨(DavidKatz)。
雅虎希望借助最新的产品改变这种趋势,但外界仍对其前景表示怀疑。
“我们很高兴雅虎将移动视为一个机会,但雅虎仍在失去受众,不知道他们将如何重新吸引用户关注。”桑迪普说。
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