易观张鹰数字电视不可挡呼唤合理有序竞争

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各有风险：广电的数字电视运营风险大 IPTV政策风险大

主持人：从易观国际的研究来看，投资数字电视和IPTV是否有价值，有多发风险？

张鹰：可以从几个方向来看，第一个说政策风险有多大，IPTV政策风险比数字电视要大，这是无庸置疑的，从这点上，我们也可以得到一些数字支撑，比如2005年真正的用户规模比较小，发展没有那么快，有几个地方卡着。

在商业模式运营的方面，反过来了，我认为数字电视商业模式运营风险可能比IPTV还要大一点，因为IPTV可以有清晰价值诉求，你可以付钱你想看什么东西，可以相对明码标价，数字电视还是广播制，你爱不爱看，有是这么一大包，大家期望的收费还是比较高的，期望这几套节目不要说12块钱，12块钱以上再能收个3、4块钱最高，这个费用消费者愿不愿意出，这是运营上有风险。

第一是政策风险，第二是商业运营的风险，第三个风险像这种面向消费者的声音往往是三个环节要一个一个，第一终端渗透，第二分法渠道的运营，第三个内容的创收，一关一关地过。

如果讲到第三个层面，其实IPTV在终端渗透问题上解决的最好。这是因为只要现在放开了政策限制，立刻可以用TC连上宽带享受IP服务的人群是最大的，中国现在有6千多万，网民有1个多亿，通过宽带连网已经三千万，而现在数字电视装机顶盒才装400万，按照今年的目标走九百万、一千万也差很多。

主持人：现在国家整体推数字电视目前到了什么样的状况？

张鹰：现在还是试点城市逐步推进，试点城市还没有全部落下，有些城市的转换工作，安装、运行基本上已经开始了，第一个阶段是散面的，先把规模上去，第二个模式是商务运营，有了这么些用户，送了这么多盒子，怎么把钱挣回来。

但是没有第一个层次为前提，第二个就不用谈了，就像讲到消费者在使用习惯和认知是需要过程来培养，没有用起来之前，无论口头怎么解释，没有体验，就没有动力花钱买个东西，改变现在的习惯，在这个过程中，即使花一定的市场教育成本，比如说降低进入门槛，很容易接受这个服务，让你看得见摸得着，有体验，这个过程是必不可少的。

主持人：广电的数字电视是谁在进行投资？

张鹰：这个方面的投入有线电视的运营商还是最主要的方面，他们在主导推动这个事情。有一些设备提供商也是出一些血，可能盒子不一定能够全部收得回钱来。

主持人：IPTV呢？

张鹰：还是电信运营商在推动，但是实际上是雷声大雨点小，就像刚才说的内容的监管是必然的，运营牌照的监管也是必然的，政策面很大，铺设面很大，如果没有运营资格，收起来代价太大了。

主持人：上一周看到有人拿着手机给我演示了一下，上面有电视小短片。但收看特别贵。是不是已经有许多企业在做手机电视等这方面的事情了？

张鹰：因为3G要到了，我们已经谈过很多3G能够给大家带来什么，就像今天谈数字电视给大家带来什么，但是毫无疑问3G带给大家相对较高的带宽技术。

在3G时代，视频的流媒体技术一定会占有很重要的应用地位。但是这样的东西会占有收入多少百分比，短期内不要希望太高，一定会有人用，但是很难说就是最重要的，离不开的技术，普及还需要一个过程。我们看到在欧洲3G的运营商已经在推一些短片，特别是体育赛事，文艺娱乐，有应用，但不是收入的最主要的组成部分。

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