专栏作家谈纽约时报付费墙从读者中找朋友

北京时间3月11日下午消息，《纽约时报》专栏作家大卫·卡尔(David Carr)周日表示，《纽约时报》两年前推出了“付费墙”(paywall)的收费模式，希望从读者当中寻找“真正的朋友”，因为只有这个群体，才愿意为优质内容付费。

卡尔在2013年西南偏南大会(SXSW)上发表了主题演讲。他说，人们以前是这样生活的：大学毕业，找工作，结婚生子，去宜家买家具，“开始担心教育制度的变化”，所以，他们要去订报纸。

但现在一切则不同了：人们“可能还会对养育孩子亲历亲为，但不会像以前那样投入太多：可能不会再去找工作，可能不会再去买房，可能不会再去宜家买家具，可能不再需要了解教育制度的现状。他们可能还不会再做另一件事儿：订报纸。”

卡尔还回忆起两年前《纽约时报》推出“付费墙”的情景：“我现在仍记得一些人说过的话。始终坚信免费魔力的人认为，你只有保持这种模式，最终会有人将两个椰子一起掰开，你才有钱可赚。”

“我们被告知，永远没人会为内容付费，而且我们的定价太高。这种模式存在漏洞被看作是愚蠢之举，你寻找变通的办法也被视为愚蠢之举。我们推出‘付费墙’并非一时冲动，而是经过了深思熟虑。如果你非常喜欢我们的内容，就会打开我们的网址，掀开我们的外衣，一窥究竟。最终，你是会为我们的内容付费的。”

卡尔说，业绩指标曾经让他“倍感压力”：“无论你何时撰写有关报纸的文章，结果都是‘点击死’。我最终也想明白了，不能总是关注业绩指标。我可不想成为下一个安德鲁·苏利文。他十分勇敢，令人敬佩，是一个很了不起的人。但我不希望总指望着小费生活。”

安德鲁·苏利文(Andrew Sullivan)是美国著名博客作者，今年初宣布离开《新闻周刊》旗下新闻网站TheDailyBeast，同时推出收费博客网站Dish。

卡尔说，“我更愿意紧握尼古拉斯·克里斯托弗(Nicholas Kristof)和莫林·多德(Maureen Dowd)的双手。我现在仍记得我们在2005年最早研究推出‘付费墙’时的情景，当时只是考虑对商业和社论专栏进行收费。我当时刚刚做了两个月的商业专栏作家，所以有些紧张。现在不同的是，我正与《纽约时报》的全体员工手牵手，我们所有人手牵手，一起跨越一个个障碍，而且成绩还很突出。”克里斯托弗和多德都是《纽约时报》专栏作家。

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