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一剧两星时代收视压力更大二轮剧也抢独播

发布时间:2021-01-20 03:30:06 阅读: 来源:蒸发器厂家

《锦绣缘》海报

从一剧四星到一剧两星,2015年上半年的卫视荧屏正在经历转型中的阵痛。整体来看,虽有《何以笙箫默》、《活色生香》、《千金女贼》、《虎妈猫爸》等剧掀起的小高潮,但至今仍缺乏一部现象级大剧,在这样的大势下,1.5轮剧、二轮剧悄然增加,正在江西卫视热播的《锦绣缘华丽冒险》顺应市场大势,选择了首轮热播后迅速跟进的策略。

根据艾瑞咨询推出的网络视频市场监测系统iVideoTracker数据显示,《锦绣缘华丽冒险》首轮播出当月的网络电视剧热播榜单中,《锦绣缘华丽冒险》以近1000万的覆盖人数居首;另一份数据显示,《锦绣缘》大结局的收视全国网收视率破达4.33%,城市网收视率达2.60%,至今网络播放量已累积突破50亿。 纵观今年以来收视表现较好的《何以笙箫默》、《千金女贼》、《活色生香》、《锦绣缘华丽冒险》等很多都属于高颜值剧,电视剧观众明显开始年轻化,江西卫视副总监雷晴表示,正是出于吸引年轻观众的考虑,选择了二轮购买首轮热播的《锦绣缘华丽冒险》,虽然收视率目前来看没有很明显的提升,但从观众人群分 析的数据来看,35-44岁的观众数上升了20%,4-14岁、15-24岁、25-34岁的人群也都有增长,加起来增长达到了35%。江西卫视这个平台以往的主体观众中老年人偏多,可以看出,这部颜值高、首播热度高的剧的确对年轻观众有吸引力。

一剧两星时代,四星同播、千台一面的情况不在,和两星拼播相比,首度选择独播的卫视多了,如今甚至二轮剧也抢起了独播。在《锦绣缘华丽冒险》之前,江西卫视还播出了《活色生香》,这两部剧都是以二轮独播的方式买下,雷晴承认二轮独播剧比二轮拼播剧的价格要贵,和江西卫视以往购买首轮剧价格差不多,但为了影响力坚持选择二轮独播,更何况主演黄晓明还亲自到了江西南昌做开播发布会,近期还有谢君豪、吕佳容来造势,这样的宣传力度在以往二轮剧播出阶段是很少见的,之前《武媚娘传奇》有浙江卫视的1.5轮跟播,也有两家二轮播出卫视,但因为是拼播,最终我们没有考虑。必须要独播,这样的话我们在编排上可以有更多自由度,广告客户也很看好,毕竟江西的明星资源不多,黄晓明的宣传活动效果很好,我们认为这还是有价值的,很多事情你不尝试的话永远不会知道结果会是什么。

从目前如今正在各卫视黄金档播出的剧集中来看二轮剧并不少,除了《锦绣缘华丽冒险》外,还有《如果爱可以重来》、《铁核桃》、《雾都》等剧,《于无声处》则是央视与省级卫视头一回采取1.5轮跟播的模式。记者获悉,这些二轮剧基本都是在首播阶段才和片方发行渠道进行谈判,目的就是为了确保能搭车到首轮剧的热度,这和首播前就签订合同的1.5轮 剧情况有所不同,而且为了防止观众注意力迅速转移,一旦买下就会尽量快地排播,这和今年来卫视黄金档电视剧收视普遍下滑的态势有关——去年年底,《武媚娘 传奇》、《红高粱》、《二炮手》、《老农民》等一大批大制作电视剧赶在一剧两星政策出台前抢跑道,但跨年当过后,电视剧市场迎来了一个低迷期,剧目数 量增多,但大制作逐步减少,二轮剧增多,一剧两星新政中每晚两集的规定,使得以往收视最高的第三集被拿下,直接导致多数卫视收视下滑。雷晴表示,卫视 收视压力很大,因此会不断尝试新的播出方式和手段来探索,我们购剧会更注重性价比,二轮独播剧和首轮剧会交替排播,一切都是为了有利于收视。

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