代购骗局被揭底奢侈品电商借机崛起

世界奢侈品协会报告显示，世界公认的顶级奢侈品牌80%以上已进驻中国市场，到2015年中国奢侈品消费品占全球市场份额的30%以上。未来，中国市场将呈现高速发展态势，成为全球瞩目的焦点。

正因如此，奢侈品行业正经历着前所未有的热潮期，购买奢侈品的人群也不再仅仅局限于“土豪”之类的富人，中国人的消费能力正在普遍提升。

但奢侈品行业也面临着很多问题，这其中海外代购就成为了阻碍其发展的最主要因素。据了解，目前的代购渠道十分混乱，以往代购鉴别物品真伪，只需一张海外购物小票即可，而现在一张海外购物小票已不能证明奢侈品的真假了，许多网络代购商完全可以制作海外购物的小票，以蒙蔽消费者。

据悉，网上有很多小票模板，只需配上一台热敏小票打印机，就可以复制代购小票了，即便和真票据放在一起，不论是字样还是纸张都看不出任何差别。可以打印英文、法文等多国语言，就连购买地也可以选择中国香港、美国等。

也许您不禁要问，那条形码拿到正规品牌店扫一下不就能鉴别真伪了吗？那你就大错特错了，国内的奢侈品专柜一般不会提供这种辨别服务，所以就给了很多不法代购商机会，他们往往很自信地支持顾客去验货，全无顾忌。

很多人喜欢找代购购买，看中的无疑是商品在有保障的同时，价格上也比国内正品优惠许多，但事实证明，代购已经并不能够获得消费者的信任了，再来说说价格优势，其实代购价格并非如消费者想象的有那么大的优惠幅度，像LV等国际大品牌，他们在国际和国内的价格只差26个点，也就是说，在国外购买奢侈品并非想象中的拥有如此大的优惠价格。

难道消费者在国内就没有了可以购买正品奢侈品的地方吗？答案是否定的，奢侈品电子商务在中国的发展已经进入了一个平稳上升的时期，尽管有鱼目混珠的例子，但总的趋势是好的，业界也在不断努力，以改变公众对于网购奢侈品安全性无保障的印象。

以往本土电商一直遭遇国际奢侈品大牌的抨击，原因是“未授权”。消费者担心通过电商购买的产品是假货，但现在在国内已经出现了有授权保障的奢侈品精品网站，例如亚洲知名女性精品购物网SohoNow（苏荷网），就为很多追求时尚的女性提供了最佳的购买途径。

据了解，SohoNow已经在2013年11月1日以全新面貌正式上线，网站拿到了超过200个国际一二线奢侈品品牌的授权，保证每季发布最新款，第一时间抢先速递，也向消费者作出了100%正品的承诺，以贴心的服务来满足不同消费者的购物需求，SohoNow是迄今为止国内获得国际品牌授权最多、规模最大的高端女性时尚网站。

与一般的B2C奢侈品购物网站不同，SohoNow采用的是O2O模式，即OnlineToOffline，也即将线下商务的机会与互联网结合在了一起，让互联网成为线下交易的前台。SohoNow有线下的50多家实体门店做依托，给消费者购物更增一重保障，这也是该网站更快崛起并发展壮大的重要原因。

中国商务部财富品质研究院院长周婷在接受媒体记者采访时曾表示，服务是网上销售奢侈品的短板。因为奢侈品销售是以产品为载体、以服务和体验为中心的销售模式，奢侈品电商应该意识到这个问题，不要把自己进定位于卖东西。国际上的经验是线上与线下销售融合，而这也正是SohoNow采用的模式。

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