【新闻】数字电视和IPTV启动彩电业进入网络高清时代嘉兴
<P> 在技术的推动下，数字电视和IPTV（网络电视）已经进入了实际性的启动阶段，</P>
<P>它们在给彩电行业带来巨大升级机遇的同时，二者的快速发展与融合将把电视行业带</P>
<P>入“网络高清”时代。</P>
<P> <B>网络高清时代来临</B></P>
<P><STRONG> </STRONG>随着4月30日中国首张网络电视牌照和手机电视牌照的顺利发放，业界期盼已久的</P>
<P>“数字娱乐家庭”终于得以“拨开云雾”，而这个信息也激发了整个产业链的热情。</P>
<P> </P>
<P> 5月15日，康佳举办了第三届高清论坛，来自信息产业部、电信运营商、中视传</P>
<P>媒、英特尔、威盛、意法半导体等国内外多方专家代表，共同呼吁整个产业链条加强</P>
<P>“开放与合作”，以期为消费者提供个性化家庭娱乐解决方案。</P>
<P> 作为论坛东道主的康佳则鲜明提出了“网络高清”的发展计划。康佳多媒体事业部</P>
<P>总经理匡宇斌指出：“借助数字电视和IPTV的东风，推进交互娱乐的‘网络高清’，</P>
<P>将为终端企业带来全新增长机遇和转型机会。”</P>
<P> 彩电业未来的数字化方向到底是数字电视还是IPTV，业界一直争论不休，但数字</P>
<P>电视标准历经三年迟迟未定，让康佳、长虹、TCL、海尔等彩电终端制造商更多的开</P>
<P>始在网络电视(IPTV)领域进行新尝试。</P>
<P> 一位业界资深人士认为，IPTV的陡然窜红绝非偶然。一方面数字电视多年来大</P>
<P>分时间处于一种雷声大雨点小的局面，产业内部存在的许多问题很难解决；另一方面</P>
<P>随着宽带的发展，电信增值需要新的应用模式，尤其是以视频为驱动点的应用模式，</P>
<P>这给了IPTV更多的市场化机会。</P>
<P> IPTV预示着一场由技术演变形成的产业革命的到来，昭示着一个无限广阔的电子</P>
<P>互动娱乐市场的启动。通过IPTV，中国2600多万宽带用户、1亿多万网民，在PC上也</P>
<P>能享受异彩纷呈的电视节目；中国4亿电视用户、9亿电视观众，将通过“IP机顶盒＋</P>
<P>电视机”告别单一被动的节目接受方式，享受集互联网内容、网络游戏、电视节目在</P>
<P>内的更为丰富多彩的互动数字娱乐生活。IPTV的启动，将迅速而深刻地改变人们的生</P>
<P>活。</P>
<P> 正是基于这样的前景,目前部分国内外巨头已经描绘出了未来“数字家庭”的蓝</P>
<P>图，并研发出了一些示范性的应用系统。虽然在未来的普及方向上，还存在着是以PC</P>
<P>为中心还是以家电为中心的争论,但未来互动的网络化高清数字电视无疑将成为数字</P>
<P>家庭和数码影像娱乐的中心。</P>
<P> <B>高端平板赢得技术落点</B></P>
<P><STRONG> </STRONG>目前，彩电业正进行着一场真正的革命，不管带来革命的是一直雷声大雨点小的数</P>
<P>字电视，还是当下风风火火的IPTV。从本质讲，无论是数字电视还是网络电视，解决</P>
<P>的都仅仅是一个传输渠道的技术问题。个性化和互动性才是未来电视真正要达到的目</P>
<P>标，本质都是从大规模批量生产到大规模定制的转变。</P>
<P> 数字电视和IPTV虽然实现的技术迥异，但却有着相同的目标，即通过网络实现远</P>
<P>程交互，“网络化”和“高清化”是二者的共同发展方向，也都是为了满足共同的市</P>
<P>场需求；而从显示终端看，高清显示技术将成为承载未来娱乐互动生活的最佳载体，</P>
<P>“网络化”和“高清化”最终也将成为整个彩电行业的长期发展目标。</P>
<P> 电视的发展给人们生活和娱乐所带来的最为明显的变化，就是推动了IT与AV的融</P>
<P>合，尽管3C融合还没有完全实现，但其中的两个C(computer和consumer)因数字技术</P>
<P>的成熟和应用，已经在加速实现合二为一。消费类电子产品融入了更多的IT技术和应</P>
<P>用，家庭和个人娱乐的新产品和新技术层出不穷，“数字家庭”正在从概念变成现</P>
<P>实。</P>
<P> 对于网络电视和数字电视的争夺，华南理工大学网络中心主任张凌表示，三网融合</P>
<P>的下一代互联网将是最终解决方案。张凌进一步指出，电视产业向两个方向发展，一</P>
<P>个是数字化和高清化，第二个是交互式，它的核心除了电影电视节目之外，还将有游</P>
<P>戏、电子商务及其它交互式娱乐。中国下一代互联网发展项目将提供更好的可扩展</P>
<P>性，并在组播功能和服务质量保证方面达到网络高清的要求，为网络高清提供网络基</P>
<P>础。</P>
<P> 电视技术经历了长时间发展，高清传输与显示是其代表性需求。因而，有专家据此</P>
<P>认为，面对热启的平板电视市场和网络电视牌照放开利好形势，实现“网络高清”的</P>
<P>平板产品将赢得巨大的发展，而“网络高清”将电视终端与数字网络紧密结合，从而</P>
<P>使网络生活渗透到每个家庭，最终彻底变革人们的生活方式。</P>
<P> 中国视像行业协会秘书长白为民也认为，数字化、网络化将是未来彩电业的发展方</P>
<P>向。随着技术进步和市场普及，“高清”正在从视觉享受变成基本需求，而基于数字</P>
<P>技术的高清平板电视也成为最新技术的最佳载体，这就是说，无论将来彩电业向哪个</P>
<P>方向发展，最终的技术落脚点都将是“网络高清”。</P>
<P> <B>中国彩电业的新机遇</B></P>
<P><STRONG> </STRONG>尽管对电视产业未来升级的方向是走向数字电视还是IPTV的看法依然不统一，但</P>
<P>在巨大市场蛋糕的吸引下，一场跑马圈地的竞赛正在蓬勃展开。</P>
<P> 然而，无论是数字电视还是IPTV，目前均有许多问题亟待解决。对于终端用户而</P>
<P>言，数字电视和IPTV有何区别并不重要，重要的是“升级还是不升级”，以及升级之</P>
<P>后“我能得到什么”。消费者不会为了升级而升级，而是为了享受到更好的生活享</P>
<P>受。</P>
<P> 据《2005年中国平板电视城市消费需求研究第一季度报告》显示：高清彩电已成为</P>
<P>城市家庭的共同需求趋向，消费者对高清彩电的认知度达到72.6%；未来两年内城市</P>
<P>消费者电视机需求旺盛，预期购买率达21.7%，其中平板电视需求占48.6%。不同尺</P>
<P>寸的平板电视正在加速进入百姓的客厅、书房、卧室，甚至厨房和浴室，显然，新一</P>
<P>轮的彩电升级换代已经涌现。</P>
<P> 在我国，人们虽然对数字电视和IPTV投入了巨大的关注，但是对于如何推动产业</P>
<P>普及和成熟，成为能够带来现实市场前景的产业，还没有可资借鉴的成功模式。有专</P>
<P>家指出，面对产业升级的历史机遇，开放和融合成为把蛋糕做大的新游戏规则，数字</P>
<P>电视、IPTV不再是某个领域的一场独角戏，更多的行业竞争者和合作者将加入其中，</P>
<P>而作为终端制造商而言，如何把握机会成为关键。</P>
<P> 数字电视、IPTV等互动产业的发展给彩电行业带来了新的发展机遇，因为要实现</P>
<P>这些新兴功能必须对现有彩电等终端设备进行硬件和技术的升级，这本身对于彩电行</P>
<P>业就是一种促动。</P>
<P> 业内人士指出，随着技术的不断突破，数字电视作为家庭信息娱乐中心的地位将强</P>
<P>化，未来电视机将拥有强大的多媒体功能，有足够能力处理海量的数字图像及文字信</P>
<P>息，并具备极大的扩展性。因此，电视机将不再是一个简单的显示终端，而是成为一</P>
<P>个基于开放架构、成为一个数字电视与IPTV统一开放的信息平台。</P>
<P> 据广电总局的计划，2005年底，数字机顶盒用户达到3000万。以终端接收设备而</P>
<P>言，其市场规模就将达到惊人的6000亿。然而对于中国彩电业来说，年均千亿元市场</P>
<P>的数字电视存在的不仅仅是机遇，其可能产生的巨大风险亦不可小觑。</P>
<P> 数字化电视市场作为一个年轻的市场，既承袭传统彩电市场，又不同于传统彩电市</P>
<P>场。传统彩电市场是一个标准比较单一、技术相对成熟、产品高度趋同的市场，供应</P>
<P>链各环节分工清楚，无论是彩电生产厂商还是消费者选择空间非常有限。而数字电</P>
<P>视市场则是一个各种技术、多种标准、多种应用环境并存的市场，市场生态空前复</P>
<P>杂。因而，从这个意义上来说，“网络高清”在变革家庭娱乐与商务应用，并由此带</P>
<P>来巨大产业商机的同时，也将是对技术与商务模式的挑战和产业链条的重新整合。</P>
<P> 对于今天的彩电生产商来说，大家正面临着一个前所未有的角色转换———他们需</P>
<P>要迅速地从传统的彩电制造企业发展为数字娱乐解决方案的提供商。对此，康佳多媒</P>
<P>体事业部总经理匡宇斌也坦言，单纯做终端产品是不行的，未来发展网络高清电视，</P>
<P>如果没有与网络运营商、内容提供商的合作将是危险的。 </P>
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