东南亚出海之印尼游戏市场

发布时间：2020-02-03 08:01:22 阅读：次来源：蒸发器厂家

在2013年手游全球化浪潮中，印尼市场显现出了它强劲的生命力，成为东南亚移动游戏主力国之一。对于中国的手游厂商来说，东南亚是迈出海外的第一步，而印尼则是东南亚最具发展潜力并充满诱惑力的战略要地。茶馆近期将为大家重新梳理东南亚各国的的游戏市场概况、主要渠道、玩家付费能力、游戏时间及场所、支付方式、获取一款游戏的方式等来向读者展现一个全方位的东南亚市场。从印尼市场开始，茶馆希望能为想要出海的手游开发商提供帮助。

印尼市场概况

Niko统计印尼2013全年在线游戏市场达1.1亿美元，游戏玩家2400万人。并预测2017年游戏收入将达2.5亿美元。大多数的收入仍然来自于Java，在这里拥有70%的可观印尼付费玩家。在城市地区，越来越多的玩家选择家庭PC游戏而非网吧。但是当地网吧的地位仍然举足轻重。印尼人喜欢社交媒体，包括微博和Facebook，该国的Facebook玩家就达5100万，达该国互联网用户人数的75%以上。

印尼市场比其他国家更封闭，造成该结果的因素较多：该国由6000多个岛屿组成，地理特殊性对该国的网络技术服务的挑战性较大，另外穆斯林文化也是阻碍发展的重要因素之一。年轻人向往苹果手机，但是黑莓却是市场主导机型。市场仍然具有大量功能机。目前市场供游戏的网吧仍然达一万家左右。该数字在逐年下降。

印尼在线游戏收入 2011-2017e

印尼玩家消费

对于2400万玩家而言，平均每用户收入(ARPU)较低，每月每用户仅0.38美元。2013年游戏市场增长到1.1亿美元，6%的玩家为付费游戏玩家，因此140万的付费玩家的ARPU值接近76美元每年，或者是6.37美元每月，而2012年仅6.17美元，其中包括MMOG和休闲游戏玩家。

印尼每月每用户平均收入

印尼的在线游戏经营商

三大在线游戏公司主导印尼市场，并产生75%的游戏总收入。他们分别是Lyto，PT Megaxus以及PT Kreon Gemscool。Kreon凭借着旗下热门游戏Point Blank(茶馆注：一款大型多人在线FPS游戏)而占据市场主要地位。剩下25%的收入由较小运营商某一两款畅销游戏提供，并且大多数的印尼游戏都通过国际服务器进行。Garena去年年底推出印尼服务，但是在该文章截稿之前，《英雄联盟》和《超神英雄》盈利情况都并不乐观。

印尼主要的在线游戏运营商，市场份额和游戏代表

手机游戏

2013年印尼手游市场收入为1100万美元。在这个群岛国家手机的地位非常重要，妇女喜欢玩社交游戏但是并不经常外出应酬社交或者去网吧。印尼的热门游戏跟全球热门游戏类似，这个由黑莓手机主导的国家，黑莓手机非常常见。但年轻人对苹果设备的兴趣和追逐与日俱增。根据App Annie的报告，苹果应用商店和Google Play都是流行游戏下载渠道。

印尼2013年8月iOS应用商店畅销榜和下载榜游戏排名

印尼2013年8月Google Play应用商店畅销榜和下载榜游戏排名

印尼互联网监管条例

印尼的初步完成立法，将限制所有的电子商务零售到当地公司。但是进行电子商务的外国企业可以将自己归类为软件公司，即可避免触犯该条例。

印尼的通信和信息部部正在着实考虑提供4GLTE网络，普及移动端更快速的数据传输。目前印尼的智能机只占市场份额的15%左右，但是该比例到2016年将达42%以上。

印尼玩家调查结果

该结果来自1077名印尼玩家进行的调查。39%的玩家每周游戏时间超过30个小时，当然这只是一个抽样调查，如果精准定位付费重度玩家，则对想要进入印尼市场的研发商更具有实际性意义。

印尼玩家每周游戏时间，在线PC游戏和手游

轻度玩家每周0-5小时

中度玩家每周5-10小时

半活跃玩家 10-15小时

活跃玩家15-21小时

重度玩家 22-30小时

超级重度玩家 30个小时以上

每月游戏消费(美元)

从抽样调查中数据显示，玩家付费朝重度方向发展。尽管从整体上而言，整个印尼的付费率仅6%，然而在这个抽样调查中，86%的玩家都有过付费经历，更让人震惊的是，33%的玩家每个月花费在56美元以上。

支付方式

近一半的玩家的支付场所仍然选择网吧，并把网吧作为游戏消费零售点。其次是在线借记卡占21%。直接手机支付方式占13%。

玩家游戏场所

玩家主要游戏场所仍然为家中，另外还有26%的玩家选择网吧。

MMORPG游戏更为逼真，通常游戏时间和次数都比MMO非RPG类游戏(FPS,MoBA等)更多。喜欢MMO非RPG类游戏的玩家，同样也会喜欢MMORPG游戏。

按游戏类型划分玩家每周游戏时间占比

近一半玩家每周把近一半的时间消耗在MMORPG游戏上。社交网站游戏占9%，网页游戏5%左右。

每周玩家游戏时间

印尼手游类型受玩家喜爱比例

手游玩家每月消费(美元)

手机品牌市场所占比例

手游玩家获取游戏的渠道

游戏的品牌，口碑效应是影响印尼玩家选择一款游戏的主要因素，占33%以上，其次才是应用商店推荐，占30%。游戏内交叉推广广告占11%。电视、收音机、海报广告宣传占7%。